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中信理想家

图/文:扉建筑      时间:2018-09-20   访问量:102

摄影,朱锐




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撕掉机场书店的刻板标签


你印象中的机场书店是怎样的?


是满墙的财经商业书籍?是便利店一样的狭小空间?还是循环播放的各种成功学视频?


回答这个问题前,先看一些关于航空旅客的观察:

 

有旅游调研报告显示,在中国,航空旅客的学历在本科以上的比例为78.2%,其中商旅乘客占比大,又以男性居多(来源:百度百科)。这群人是社会的中坚力量,有较强的消费能力和较高的知识需求,他们事务繁忙,日程安排紧凑,平日里不一定有时间光顾书店。出差途中经过机场书店,顺手买点旅途读物,也许是他们解决深度阅读需求更常见的场景。

 

航空旅客呈现出越来越年轻化的趋势,素质不断提高,对书店的认知也在改变。相比父辈,他们受教育水平相对较高,出国留学、工作更为普遍,注重消费体验,讲求新鲜、时尚、品质,文化消费的口味趋于个性化、多元化。从前品类单一、千店一面的机场书店,很难吸引他们的眼球。

 

同时,机场作为外地旅客对一座城市的第一印象,机场书店或多或少反映出这座城市的文化品位,那么机场书店的角色应如何定位?是纯粹的文化零售店,还是立足于高流量交通枢纽的、独特的城市文化传播空间?



▲实景图:中信理想家提供


“不再是单纯的书店,而是自我实现与成长。”


中信理想家带着探索全新机场文化空间的使命,企图打破机场书店的固有印象,更深入地探索旅行与阅读的关系,寻找在路上的人与空间的平衡,塑造更多人与书店之间的可能。


这一次我们将以空间设计为切入点,通过阐释整体设计理念在现实场景的呈现,刷新你对机场书店的认知。


▲实景图:摄影,朱锐




2





空间设计理念

在山水间远行与归来


从7年前的方所广州店到现在的中信理想家,中信理想家空间设计师、扉建筑创始人叶敏一直在山水指代中以平衡贯穿设计,实现当代造园。在中信理想家的设计中,叶敏带领团队再次延续“山水”理念,以期找到旅途中的人与空间之间的平衡。




▲ 手稿图:扉建筑提供


她认为,如果机场代表出发,是“山”,那就把中信理想家做成“谷”。《道德经》里说:“知其荣,守其辱,为天下谷。为天下谷,常德乃足,复归于朴。”受此启发,设计团队把“山谷”看作一个滋养万物之地,人们可以在这里历经翻山越岭之后储蓄能量再出发。《千里江山图》里有很好的印证:长卷内山谷才有人居住,山峰都是石头,这也是大自然的真实映照。在中信理想家,书是让人获得平衡的能量,如同水般镜子,照见自己的好与不好,而阅读就是带你翻山越岭的那些滋养。


▲《千里江山图》(局部)是印证上述“山水”理念的好例子。(图片源自网络)


“理想家——有理想、为理想出发的人。”叶敏对“理想家”如是解读。人们来到机场,怀揣不同的理想即将远行,行前遇见中信理想家,可以按着自己的生活态度,在其中寻找不同的“山谷”去获得滋养。





▲概念图:扉建筑提供


围绕“山谷”这个概念,中信理想家空间设计在细节营造上,又引申出“平衡”“策展”“城市文化”三条线索


“山水”间创造平衡


 为什么喜欢用山水做主题?叶敏和团队成员发现,中国的山水画构建的是天人合一的乌托邦,他们从中抓到这种抽象的指代与表达——山水,其实就是寻找平衡


▲实景图:中信理想家提供


那在中信理想家项目中,如何创造这种“平衡”?主要体现在色调与用材上。色调上,机场的整体色调是高亮度的白色,其躁动的色温,让人难以安静下来听听这座城市的声音,听听自己内心的声音。于是,中信理想家大面积采用暖色温来营造氛围,通过环境色调的变化改变旅客对空间的感受,使人们有机会调整节奏,回归个体本身,获取身心平衡


▲实景图:摄影,朱锐


此外,设计中还以金、玉、白为主色调。金,指代太阳般的能量。玉,指代“君子以玉比德”般的温软如水。而白,则是指代书,以书写生活的未来。金、白、玉不仅仅是表面色调上的平衡,更是内里修养及思想的平衡。


▲实景图:金细节体现

中信理想家提供


▲实景图:玉细节体现

中信理想家提供


▲实景图:白细节体现

摄影,陈文杰


▲实景图:金玉白整体展示

摄影,朱锐


这一设计理念也呈现在中信理想家漫食餐厅的空间里。收款台、开放式厨房工作区、三分一的餐厅墙面均采用了金属材质,金色的应用从下往上延伸至的天花吊顶;灰褐色的工作台侧面、黄绿色的桌椅、绿色的酒瓶装饰,以及大面积的留白,构造了一个愉悦、放松的用餐环境,贴合“漫食快尝乐活”的理念,呼唤旅客放慢脚步,用美食补充能量。


▲实景图:摄影,朱锐


以“策展”启发生活


“策展理念引领下的新零售:将零售空间变成一个生活艺术的展场。”


中信理想家是复合文化零售品牌,当中有书店,有极富创意的生活用品,也有轻餐饮和时尚服饰,我们不仅仅卖给旅客某件商品,更希望向旅客提供生活方式的提案,基于机场的特殊场景,会更关心人们的出行生活。

 

结合这种经营特征,设计团队提出“策展式销售”的理念,即以书穿针引线,将涉及到生活方式的商品用策展思维整理出来,以主题呈现,传达启发性的生活理念,引导人们更多的思考。人们不再只是从功能上去考量,而是从个人生活态度、心理需求与时间等个性化条件上,自行编织生活方案,可能是衣食住行的某一方面,也可能是“全面套餐”。


▲概念图:扉建筑提供


中信理想家的书店里隐藏着几个特别的独立空间,它们为不同主题策展提供了各种可能性。当用主题把它们串联成一体时,零售空间就变成了生活艺术的展场。


实景图:摄影,朱锐


实景图:摄影,陈文杰


概念图:扉建筑提供


从更大范围看,整个店内的图书分类也应用了“策展”的思维,以南方、中国、世界的渐进视野,从本土文化、生活方式、少儿亲子、旅行博览、文学作品、艺术设计、人文思想、认知革命、商业财富、趋势新知、前沿科技、未来生活等12大主题,规划图书的具体分类;并用三个大弧度的黑色书架,把书店间隔出相连又相对独立的区域,搭配不同生活主题的文创产品或生活服务,让旅客不自觉地慢下来,带着好奇去观察,去发现意外惊喜。


▲概念图:中信理想家提供


书籍在中信理想家空间中呈现点——线——面的分布状态:以“点”的方式出现,例如中岛展台、单个分类的书架;以“线”的方式出现,各主题分类的书架及与之对应的商品陈列展台;以“面”的方式出现,例如由某几个相关主题分类的书架、文创产品展台、生活服务柜台组成的区域,具体像科技前沿、未来生活与3C数码产品组成的区域。




实景图:摄影,朱锐


航站楼内的城市文化体验


中信理想家设有咖啡吧、茶饮吧、烘焙工坊三个轻餐饮区域,还专门开了一家漫食餐厅,全天供应即点即做的无国界美食,另外还设立了报刊亭 CONNECT、艺廊VIEW、礼吧台 SERVICE、买手店PICK UP四个“城市文化社交模块”,这是由中信理想家构想设计。在机场这样冷冰冰的交通枢纽,能找到能兼顾商务与社交需求的舒适场所,常旅客们应该会感到很贴心吧。


概念图:扉建筑提供


设计团队把“山水平衡”理念应用到空间设计的同时,也融入了对城市文化的思考。机场是一个国际化的场所,又是传播本土文化的前哨,而中信理想家自带强烈的文化属性,很自然地承担起“文化驿站”的角色。为此,设计团队特意在设计中融入广州特有的材料和设计元素,比如搭建报刊亭、士多店这样的具象组件,在中信理想家内融入一丝市井味道,还原老广州的街道场景;


▲实景图:摄影,朱锐


又比如以风行牛奶、珠江啤酒两个广州本土品牌的玻璃瓶子做成空间装饰,分别点缀咖啡吧和餐厅,引人联想到咖啡与牛奶、牛排与啤酒的绝配,还类比了广州这座华洋汇聚的千年商都中西生活方式共存的对应关系。


这些小心思,除了给予旅客活色生香的本土体验,更为全球化背景下的航空枢纽,塑造了极具“城市气质”的符号——提醒外地旅客,这里是广州白云国际机场。



▲实景图:摄影,朱锐


期待另一处惊喜


我们正在白云机场T2航站楼中信理想家的户外花园里制造惊喜,设计方案里对它有很多美好的描绘。以“蓝图,一个未完成的共同理想”为理念,打造一个户外的艺术空间,挖掘人与人、人与场所、人与自然之间的关系;在这样的“蓝图”里,展览、走秀、冥想、迷你音乐会、时尚发布会、节庆派对等活动都有机会实现。


无论是园林景观的营造,还是满足吸烟人士需求的艺术装置构思,乃至绿植、砖石的选择,都离不开“岭南”这个关键词。这是对本土文化的理解与尊重,其实也是“以人为本”的体现。



▲概念图:扉建筑提供




3





无论出发还是归来
中信理想家都守候着你


“第二次广州T2出发,遇到另一侧美好的中信理想家,一逛就忘了此刻在机场,”一位旅客在微博上如此评价中信理想家。与以往只是匆匆光顾的书店相比,中信理想家已经变成了旅客们途经广州白云机场的打卡点。




▲实景图:摄影,朱锐


在这样的空间里,你所感受到,不是时间的紧迫和对知识的焦虑,而是一次能量的积蓄与补充。在候机时间,你可以在这里寻找一个物件,点上一杯咖啡,翻开一本书籍,与自己进行一场平静的对话。


▲实景图:摄影,朱锐



以下文章来源于CITIC中信PORT理想家,

已获得  CITIC中信PORT理想家 转载授权。


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